A/B-тесты главного фото на Wildberries
Проверьте, какое изображение чаще приводит покупателя в карточку. Сравните варианты на трафике выбранной рекламной кампании и принимайте решение по результатам теста.
Как проходит тест
- Выберите товар и рекламную кампанию своего кабинета.
- Добавьте варианты главного изображения и настройте объём показов и длительность слотов.
- Сервис меняет изображения по кругам и собирает результаты каждого варианта.
- Следите за показами, кликами, CTR и дополнительными метриками.
- По завершении выберите итоговое фото; поведение после теста задаётся в настройках.
Какие результаты доступны
В отчёте можно сравнивать CTR, отклонение от лучшего варианта, результаты по раундам и объём собранных показов. Дополнительные столбцы помогают посмотреть корзины, заказы, расходы, CPC и оценки неопределённости.
Статистические показатели — инструмент оценки, а не гарантия будущей конверсии. Короткий тест или смена состава трафика могут дать нестабильного победителя. Как читать результаты.
Пример: одинаковые показы, разное число кликов
| Вариант | Показы | Клики | CTR |
|---|---|---|---|
| A | 20 000 | 480 | 2,4% |
| B | 20 000 | 640 | 3,2% |
Разница составляет 0,8 процентного пункта, относительный прирост CTR — 33,3%. Это учебный пример, а не результат клиента или обещание роста. По этим четырём числам нельзя сделать вывод о прибыли: нужны заказы, выкупы и расходы.
Какие права нужны для запуска
Аналитика кабинета работает с ключом только для чтения. A/B-модуль использует отдельный базовый или сервисный ключ с чтением и записью в категориях «Контент» и «Продвижение»: инструмент меняет фото и работает с рекламной кампанией.
Токен тестирования хранится в отдельном модуле. Разрешения проверяются при подключении. Не передавайте персональный токен WB стороннему сервису; создайте подходящий тип ключа. Подробнее — подключение Wildberries.
Что влияет на корректность сравнения
- Сопоставимый источник показов и одинаковые правила работы кампании.
- Достаточный объём показов по каждому фото и наблюдение за несколькими раундами.
- Стабильные цена, наличие товара и другие элементы карточки во время теста.
- Отсутствие ручной смены главного фото параллельно с ротацией.
- Проверка не только CTR, но и последующих этапов воронки.
Доступ к инструменту
Войдите через Telegram и откройте «Инструменты → A/B-тесты фото» в кабинете. A/B-тесты — отдельный модуль; действующие условия доступа показаны внутри него. Подписка «Полная аналитика» не должна восприниматься как обещание включения тестов.
Открыть A/B-модуль. Для первых запусков используйте пошаговую инструкцию.
Частые вопросы
Фото показываются одновременно разным покупателям?
Нет. Модуль последовательно меняет главное фото по слотам и кругам. Это нужно учитывать при сравнении времени суток и источников трафика.
Можно автоматически оставить победителя?
Поведение после теста задаётся в настройках: можно оставить вариант с лучшим CTR или вернуть исходное фото. После завершения доступен выбор главного фото.
Высокий CTR означает больше прибыли?
Не обязательно. После клика покупатель ещё должен оформить и выкупить заказ. Проверяйте конверсию, стоимость трафика и экономику товара.
Есть ли фиксированное число показов для любого товара?
Нет универсального объёма, достаточного для всех тестов. Он зависит от исходного CTR, ожидаемой разницы и сопоставимости трафика.
Проверьте гипотезу главного фото
Ротация вариантов, показы, клики и CTR — в отдельном A/B-модуле WB Profit. Условия доступа указаны внутри.
Открыть A/B-тесты Как работает тест