Uplift — относительный прирост показателя
Показывает, насколько вариант отличается от контроля относительно значения контроля.
Пример расчёта
При 10 000 показов контроль получил 240 кликов, вариант — 300. CTR составляет 2,4% и 3%. Относительная разница: 3 / 2,4 − 1 = 0,25. Вариант получил на 25% больше кликов при одинаковом числе показов в этом примере.
Чего формула не говорит
Uplift описывает наблюдаемую разницу. Сам по себе он не подтверждает её устойчивость, причинность и влияние на прибыль. Для интерпретации нужны объём данных, условия сбора и дальнейшая воронка.
Как записать результат
Указывайте исходные значения, абсолютную и относительную разницу, период и объём наблюдений. Формулировка «CTR вырос на 0,6%» неоднозначна; лучше написать «на 0,6 процентного пункта, или на 25% относительно контроля».
Частые вопросы
Отрицательный uplift — ошибка?
Нет. Он означает, что значение варианта ниже контроля. При сравнении расходов снижение может быть желательным, поэтому направление оценки зависит от метрики.
От показателей — к решениям по своему кабинету
Аналитика продаж, финансов, рекламы и остатков в WB Profit. После первого входа — 14 дней аналитики без карты.
Начать бесплатно Посмотреть демо