Wildberries: CPC в рекомендациях, аналитика карточек и проверка GTIN — 27 августа 2026

CPC-реклама появилась в рекомендациях

В WB Продвижении кампании с оплатой за клик можно запускать не только в поиске и каталоге, но и в зоне «Рекомендации». Товар может показываться в подборках, сформированных на основе недавних запросов и просмотренных карточек покупателя.

Если одновременно подключить поиск и рекомендации, для каждой зоны можно установить отдельную ставку. Обновление пока действует не во всех подкатегориях — доступность нужно проверять непосредственно при создании кампании.

В товарных баннерах WB Медиа также появилась модель CPC. Теперь для этого формата можно выбирать оплату за показы или за клики. При CPC товарный баннер размещается во всех доступных для него зонах, поэтому перед запуском важно проверить, насколько каждая из них подходит вашему товару.

• Запустите рекомендации отдельным тестом, чтобы не смешивать их экономику с поиском.
• Установите дневной лимит и не повышайте ставку до появления достаточного количества кликов.
• Сравнивайте не только CPC и CTR, но и конверсию клика в корзину, заказ и итоговый ДРР.
• Отключайте кампанию, если дешёвые клики не превращаются в заказы.

Post View показывает заказы после просмотра рекламы

В статистике WB Медиа появились показатели «Заказы (Post View)» и «Добавления в корзину (Post View)». Они учитывают действия покупателей, которые увидели баннер, не обязательно перешли по нему сразу, но в течение последующих 14 дней добавили товар в корзину или оформили заказ.

Метрики доступны для кампаний, запущенных с 21 августа, во вкладке «Статистика» и в XLSX-выгрузке.

Важно: Post View и Post Click нельзя складывать. Если покупатель сначала увидел баннер, затем кликнул и оформил заказ, конверсия может одновременно попасть в обе группы. Используйте Post Click для оценки прямого отклика, а Post View — чтобы понять отложенное влияние медийной рекламы. При расчёте общей эффективности исключайте двойной учёт заказов.

В отчёте «Сравнение карточек» стало больше данных

Wildberries расширил отчёт «Сравнение карточек». Теперь можно выбрать один из 20 наиболее частых поисковых запросов и получить до 50 карточек-лидеров по переходам, добавлениям в корзину или заказам за последние 30 дней.

Также появились дополнительные рекомендации по артикулу: товары, которые вместе добавляют в корзину, заказывают или выкупают. Новые возможности доступны на тарифах «Продвинутый» и «Премиальный» подписки «Джем».

Фильтры совместных покупок можно использовать для поиска товарных связок, расширения ассортимента и подготовки комплектов.

• Выберите запрос, по которому ваш товар уже получает показы или заказы.
• Сравните свою карточку с несколькими лидерами по цене, CTR, конверсии в корзину, заказам и сроку доставки.
• Определите один показатель, по которому отставание максимальное.
• Измените только один фактор — главное фото, цену, характеристики или логистику.
• После накопления данных сравните сопоставимые периоды.

GTIN нужно проверить до 1 октября

С 1 октября Wildberries начнёт проверять GTIN в карточках товаров, подлежащих обязательной маркировке. Правило относится к российским продавцам, реализующим такие товары внутри страны.

Если GTIN отсутствует или не проходит проверку, Wildberries предупреждает о возможной блокировке карточки. Не откладывайте проверку на конец сентября: выгрузите маркируемый ассортимент, найдите карточки без GTIN или ТН ВЭД и проведите тестовое сканирование упаковки до следующей поставки.

• Укажите действующий GTIN в поле «Баркоды».
• Заполните код ТН ВЭД.
• Убедитесь, что GTIN зарегистрирован и корректно определяется в ГИС МТ.
• Проверьте соответствие баркода на упаковке данным карточки.
• Исключите несколько видимых линейных баркодов, которые могут привести к ошибке сканирования.

Налоговая поддержка продавцов официально утверждена

Вступило в силу постановление Правительства №1074 о поддержке бизнеса, товары которого пострадали при атаках на объекты группы РВБ начиная с июля 2026 года.

Право на меры поддержки получают продавцы с действующим договором с Wildberries или РВБ, если расчётный ущерб превышает 5% всех учитываемых при налогообложении доходов за 2025 год. Второе основание — бизнес зарегистрирован начиная с 1 декабря 2025 года и понёс ущерб.

Перечни пострадавших формирует РВБ и передаёт их в ФНС и органы страховщика. Поэтому ключевое значение имеет включение продавца в этот перечень, а не самостоятельная оценка права на отсрочку.

Проверьте расчёт ущерба, сохраните отчёты об остатках и движении товаров, закупочные документы и переписку с площадкой. До подтверждения включения в перечень не изменяйте налоговый календарь без согласования с бухгалтером.

• Перенос на 12 месяцев сроков уплаты ряда налогов и страховых взносов, приходящихся на август 2026 года — июль 2027 года.
• Последующая выплата накопившихся сумм частями.
• Приостановление выездных проверок до конца 2026 года.
• Продление сроков требований и решений о взыскании задолженности.
• Отсутствие процентов за предоставленные меры поддержки.